尼斯DBA在职博士课程回顾 | 法国尼斯大学DBA2108级《市场营销》

发布时间:2018-12-28      来源:DBA


尼斯DBA在职博士课程回顾 | 法国尼斯大学DBA2108级《市场营销》



法国尼斯大学DBA带您走进商海创思,

借鉴、评判、批驳、凝练与创造...... 



尼斯DBA在职博士《市场营销》课程回顾


2018年12月21日-22日,法国尼斯大学DBA2018级深圳班的同学们参加了Jean-François Lemoine教授的《市场营销》课程,Jean-François Lemoine教授有多年的市场营销教学经验,在市场调查、数字营销、在线消费者行为、定性调查、定量调查、数据分析等方面有很丰富的研究经验。


深圳dba在职博士课程?在课堂上,Jean-François Lemoine教授严谨的教学方式和幽默风趣的教学语言很受在座企业家同学们的欢迎。同学们在Jean-François Lemoine教授的引导下积极的参与小组讨论和课堂发言,课程结束后每位同学都深刻的理解有关客户体验的研究在学术和管理上的意义。为期两天的《市场营销》课程在Jean-François Lemoine教授的带领下,完美的落下了帷幕。



深圳dba在职博士课程内容?本次课程总共设置三个模块,分别为:客户体验的理论框架、客户体验对于消费者行为的影响、从实体店客户体验到线上客户体验:网络环境。每个教学模块,Jean-François Lemoine教授都会画出相应的理论架构图以便于同学对每个教学模块知识的理解。



模块一:客户体验理论框架


Jean-François Lemoine教授首先对客户体验理论做了详细的介绍,同时给同学们详细讲解了消费者的个人特征和消费者所处的环境都会影响消费者的行为。在分析消费者环境的时候,要特别注意“情境”,并且要对“情境”的四个维度:物理环境、社会环境、时间角度和角色定义做详细的研究调查,新颖的购买环境,可以在一定程度上起到提高购买可能性的作用。



模块二:客户体验对于消费者行为的影响


环境的五种感官可以直接的提升消费者体验感,比如环境的背景音乐、背景氛围、产品或者广告的色彩、销售场所的温度等,Jean-François Lemoine教授告诉同学们在市场上竞争者数量增加的情况下,环境这一营销手段的效率就愈加突显。有关环境进行的经验性研究的主要成果有:环境变量的认知反应、环境变量的情感反应、环境变量的行为反应,这些经验性研究成果可以对消费者行为进行引导,可以强化或创造产品形象,进而提高顾客的满意度。在这一环节Jean-François Lemoine教授还设置了环境规模案例,通过“情境”演示,让同学们亲身体验营销环境不同消费者的情感状态变化。



模块三:实体店客户体验到线上客户体验:网络环境


深圳dba在职博士学校选择?随着时代的发展,体验营销和感官营销不再单一的存在于实体店,网站研究成为了销售场所环境未来的主流发展趋势。在网站研究过程中,Jean-François Lemoine教授让同学们讨论“环境概念在线上交易范畴中是否正确、有效?能否将销售场所的环境概念搬到在线销售领域中? 如果可以,如何对网站的环境进行定义?网站环境有哪些组成部分?分别会对网站访问者的行为产生什么样的影响?”同学们通过对一系列问题的探讨,充分的理解了网站研究的概念框架、研究的方法论、网站的环境组成部分、网站环境所激发的情感、网站环境所引发的行为反应、研究的影响以及研究的局限性和展望等研究内容。



尼斯大学DBA在职博士课程介绍




尼斯大学DBA教学针对的是具有丰富实践经验并且已经掌握一定管理理论的高级管理人员,通过尼斯DBA的学习,系统地表达出自己在工作中的不同视野和独特思想,并与更多的精英人才交流与分享,从而使自己的管理理念得到更新与升华。


尼斯大学DBA培养目标是传授学员如何对管理进行更深层次的思考方法。 通过理论学习,学员可以不断的产生新的想法,并且以严谨科学的方式表达出来;通过在学术刊物上发表论文,完善个人在管理领域的价值,最后成就源于自身管理实践,同时可传承与延续并被世界管理体系所认可的管理理论。


课程特色


NICE-DBA项目依托世界500强一流公立大学——尼斯大学和交通大学的优质教学体系,培养具有全球化视野及战略高度,实战中的管理家!

从实践到思想——成就您自己的管理理论;

从理论到实践——构建您自己的管理体系。

四个专业性方向,海外师资直飞国内授课,3年即可申请欧洲名校DBA学位,全球认可。




尼斯大学DBA项目,是全法知名的IAE学院推出的工商管理博士项目,作为中、法两国教育部认可的法国第二大国立综合高等教育机构,利用自身丰富的教学资源,国际平台与网络,为中国和亚太地区的企业和机构提供高端的管理博士学位课程。

尼斯DBA入学前就要求学生选择一个研究课题,并且课题都是紧密结合工作实践中遇到的问题。这类研究和学习不仅能够帮助管理者梳理自己的管理学思想,还能够帮助企业应对挑战与革新带来的压力,抓住前沿技术及最新信息带来的商机,这对学习者及其所在的企业都具有很大的价值。


学习安排




上课时间:一般为3年(不脱产在职学习)。

国内授课:首年每个月集中一次,利用双休日授课,具体上课时间以实际安排为准。

国外授课: 每年到法国尼斯大学集中授课一次,并参加论文工作坊及国际研讨会。时间为2-3周。

国内上课地点:深圳南山区香港科技大学产学研大楼

国外上课地点: 法国尼斯大学论文工作坊及国际研讨会地址另行通知。

成绩评核

DBA以个人结合小组作业的持续方式评核成绩。每门学科会要求学员定期完成指定的作业,包括个案分析及撰写报告探讨管理及商业的课题。

DBA学员在完成指定的学科后,需就选定的方向进行研究,并将研究成果撰写一份80000字到100000字的DBA博士论文。



论文指导


DBA论文研究题目的审评、研究工作及撰写过程的指导工作,由尼斯大学/或指定的中文教授负责。论文指导老师会通过会面、网上或其它沟通方式与学员紧密联系,以确保学员的论文工作符合大学要求的水平。

论文完成后,必须经指导老师审核及同意才正式缴交及参加口试答辩答辩通过后,由大学授以相应学位。


国际师资




学习过程中的中外方师资都由上海交通大学教授等知名学府、法国尼斯大学教授、院长等共同担任,课程之余,每年8次论文指导工作坊滚动上课辅导学员能顺利通过答辩。


我们的愿景:

培养具有全球化视野及战略高度,实战中的管理家

我们的使命:

为您提供商界最inn的资讯,激发您闪亮的观点;

我们的分享:

与您分享各界最具影响的思想与观点;

我们的职责:

为尼斯DBA学员们提供最好的平台,一路陪伴!


联系我们


尼斯大学DBA项目中国管理中心深圳办公室

咨询热线:4001338642

导师在线: 张菱香博士

微信: EEU38642

网址:www.dba-nice.org

咨询邮箱:kelly_zhang@eeubest.com